La crisis económica a nivel mundial ha hecho crecer las tasas de desempleo de las naciones, por cuanto una gran cantidad de personas han tenido que buscar negocios alternos con los cuales obtener ingresos para sustentar sus necesidades básicas.
Uno de los estilos de mercadeo que se ha proliferado con mayor rapidez es el de la venta ambulante que sobre todo en países del Sur de América han tenido mayor aceptación entre sus habitantes por la facilidad de adquisición que este tipo de venta ofrece.
Sin embargo los contribuyentes fiscales que se han establecido en centros y locales comerciales donde pagan mensualmente rentas de aseo, electricidad, agua y hasta impuestos por la publicidad que requieren para la promoción de su negocio han sido los más afectados por el crecimiento del número de vendedores ambulantes ya que el descenso en sus ventas ha sido muy alto, lo que dificulta el mantenimiento de sus instalaciones y mercancía.
A pesar de todo, algunos han aprendidos de aquellos a quienes el presidente Chavéz llama "microempresarios" y se han valido de ciertos recursos para poder mantener abiertas las puertas de sus negocios, como por ejemplo;
Utilizar vocablos populares en su publicidad: la mejor forma de atraer compradores a su negocio es haciendo que el público al que van dirigidos sus productos se sienta identificado con el mismo. La mejor forma de lograr tal efecto es utilizando términos del día a día de sus clientes en las imágenes y en su publicidad. De esta forma muchos visitarán su local con la intención de saber a que se refiere en su promoción y posiblemente así aumentar el número de ventas.
Ofrecer ofertas constantemente: a excepción de los negocios de comida, la mayoría de las tiendas suelen obtener resultados al promocionar sus productos con cierto descuento aún cuando sea muy bajo, de esta forma atrae visitantes que pudiesen convertirse en compradores.
Judith M. Barrera
@judithmbarrera
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